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曹三省:2017-2018新媒体热度盘点与趋势

2018-01-02 16:50
 12月28日,第十届新媒体节年度盛典暨2017CIFC中国新金融新媒体新经济大会在国家会议中心成功举办。大会以“新金融、新媒体、新经济—新时代的发展机遇”为主题,旨在深入学习贯彻十九大报告精神,搭建新金融、新媒体、新经济跨领域的合作交流与创新平台,促进数字经济快速健康的发展。

    中国传媒大学新媒体研究院副院长、中关村数字媒体产业联盟副理事长曹三省出席活动并发表 “2017-2018新媒体热度盘点与趋势” 的主旨演讲:


现场演讲实录:

    曹三省:谢谢李总,在这里呢,我借着刚才王斌的演讲给各位做一个分享,我们今天的这次大会给了我一个范本的作文,因为这个主题也在我们大会举办过程之中形成的报告题目,同时我想表达的是,这个题目也是我非常想做的,重点还是在趋势的认知和目前的盘点。

    从2008年新媒体节开始我们试图用十个关键词概括中国的新媒体在每年发展的热点和主要趋势。在这次跨年之际,同时也是我们的新媒体节走的第十个年头的时候,这方面的内容还是具有很重要时间坐标的作用。实际上,在今年8月8号,当时和王斌主席,我们邀请了何理事长和王连洲先生和各位专家在中国传媒大学启动第十届新媒体节的时候,我们主题是十年依然崭新,为什么新媒体领域一直在保持持续的创新,也包括我们新媒体节平台一直在创新的,这背后有一个基础的原动力,我们人类信息传播形态一直走到今天的人工智能,以及在这样的基础上我们还是有这样的诉求,对我们更加美好的生活和世界提供支撑和支持。

    这次形成今天报告的过程之中有四个字一直在我脑海中浮现大道惟新,这个大道也谈到一点,我们新媒体就是原动力,最重要是道,这样的机制在什么,就是持续的创新。新媒体曾经在诞生之初,可能它代表着颠覆性的力量,一直到今天我们都有这样的思维态势,直播来了,好几年的时候微电影来了,每次新媒体来了之后被视为无规则之地。但是在今天不一样了,随着传统媒体和新兴媒体蓬勃发展深度推进的今天,走的越来越近,新媒体也是一个大的方向这就是所谓的大道惟新的诠释。

    接下来按照十个关键词的方式展开一下,我们对目前新媒体发展趋势的结合。其实跟王斌主席在刚才报告里边,我们俩没有做太多的沟通,但是很多地方还是有共识的,也请在座的各位鉴定,这也是融汇交流的体现。

    如果抛出十个在2017年,延伸到2018年的十个关键词,首先从“人工智能”出发。人工智能运用在新媒体潮流当中,在这个阶段,我们越来越成熟的领域首当其冲还是从媒体这个领域所关注的,特别是主流媒体关注的机器新闻这个领域开始实现人工智能技术的应用。然后设想机器人,在影像这个领域,摄像机机器人我们把机器人驱动的方式,包括机器人的运动系统,包括类似于无人车和摄像机的结合,轨道等等这样的技术结合起来形成设想机器人。

    另外机器创作,除了我们进行拍摄和机器人写作之外,这种创作类似于(VR小冰)融入情感计算,开始融入一些美学和艺术表现力的到人工智能的内容创作之中。刚才王斌先生已经谈到了这个话题,新华社发布了媒体大脑,实际上代表着三个字母,是MGC时代。机器如何产生更有影响力的人类,这是MPC时代的体现。机器所产生的内容。今天我们还没有真正步入到MPC大行其道的时代。

    第二个关键词,这个也是我们大家普遍的共识了,“虚拟现实”,虚拟现实这个领域经过了前面的元年和联盟所定义的VR+元年,行业内的说法是VR次元年,不管叫什么,VR+元年给我们有一个深刻的内涵。现在要迎来第三个年头,我们要不要定义一个VR什么应用元年,还是怎么样的,这个并不重要。也许我们在2018年会看到VR领域真正扎实的更加稳健的发展,这应该是大家的共识。

    与此同时在技术形态上,实际上在目前,VR这个领域,除了我们说的应用级别VR+,或者VR这个全息开始上升,2017年很多全息技术形成了很多的产品的形态。在2017年做一个盘点,除了国家政策对VR巨大推动之外,教育行业的贡献是不可小视的,包括高等院校,包括职业院校在VR技术的应用和人才培养方面给VR产业带来很大的拉动,很多VR企业在今天的话,他的订单来源可能都是来自于教育产业。大约半个月之前,我们也启动了教育部的学校发展中心所主导的,作为指导单位全国虚拟现实联合的研究院的创建,每时每刻我们都可能看到一些可喜的进展。VR+这个方向应该还是一个非常可持续的发展,VR必须和各行各业各种应用领域进行更好的结合,这里边我们没有把轻VR体现在这里边,我们没有把它变成烧钱的工具,而是把它可用的技术迅速产品化,迅速转化成有用的市场。

    第三个关键词“短视频”,2017年新媒体是什么,短视频是重要形态的承载。在短视频大的舞台之上,全国一直源源不断的发展微电影这个潮流,我记得今年年初的时候,中国微电影也是十年大展,微电影走过十年之后,我们讨论微电影是需要加+号的,微电影在今天无论和地方政府,还是和各种行业,各种机构包括院校体系,还有种种行业,旅游、文化等等,形成了渗透性的工具,所以微电影+在2017年作为比较闪亮的关键词。

    另外2017年的短视频很大的增长来自于电商新零售产品视频,实际上这一点我们在这里谈到的短视频并没有包括直播,直播在另外一个关键词里边讨论。在今天的话,很多网红、主播等等开始运用抖音、短视频这样的工具开始转化成短视频的产品,有的是用在电商里边形成短视频。有的特别要特别的关键词在微电影里边,主题微电影在2017年可以说是一种上升,也可以说是复苏,包括核心价值观和乡愁、初心等等主题的结合,这在目前的微电影发展的潮流。所以微电影这个领域,就刚才所讲的大道惟新的体现,已经步入了主流,和今天的主流艺术推动的微电影进行密切的结合。

    第四,“新业态”在十九大报告里边涉及新媒体相关的大约是两方面之一,在十九大里边谈到创新,另外一个是构建文化新业态,站在文化产业的视角提出来的。对于新媒体领域来说,同样在今天也会面临着进一步形成更丰富的业态的趋势。在新业态话题之下,我们会看到这几个关键词,其实都是很古老的关键词,放在这儿大家不会有很新颖的感觉,产业化,园区,文旅小镇等等,但是这些在新媒体创造更好的产业空间,特别在政府推动之下我们在全国各地落地一些新媒体相关的产业园区,特别新媒体小镇希望通过我们的联盟和传媒大学的工作,进一步把它扎实的推进下去,实现产业化的方向。产业化这三个字,在我们新媒体细分领域微电影界的话,也是在2017年多次被提到的。我们今年也来了全国各地的微电影会长,在微电影开会的时候大家都说微电影不能光搞大赛和活动我们一定要产业化。有一点可以产业化,现在思路也非常明朗了,聚集园区形成一个标志性的节庆拉动的模式,形成园区,形成小镇,搭建一些平台,包括学校和所谓的知识密集型知识工厂的机制,再引入创投和资本杠杆形成微电影节拉动双创的机制,这是这样的新业态的培育。

    下面是“网生”,在2017年同等重要,涉及到网生的内容,我们在2017年看到一个标志性的转折点,我们知道在成都网络生成大会上,当时发布了一个结论,目前网络付费开始成为一个趋势。网络付费元年已经到来了,对于网络内容已经超越我们传统的模式,精品化就是一个大的方向,同时在网罗大电影也衍生到了新媒体领域,我个人在这里所要提出的一点就是,最近我们把新媒体电影概念做了一个进一步的梳理划分成未来会动态增长多板块的模式。在今天我们看到的是三个板块组成的,第一传统的网大,这是新媒体电影的体系。第二部分是新院线,在一些新的渠道里边,除了主流院线我们还会看到小城市院线,农村院线,学校的院线,企业的院线等等,电影的播放场景也会衍生到环境的架构之下,在飞机里,高铁里,在各种交通领域形成新的类似于院线的价值。第三部分是所谓的新模式我的一些新技术和电影意识形态结合产生新的模式。

    早几年,我们跟在座的老师,刘兴亮和李一凡老师在探讨新媒体艺术,新媒体艺术对新媒体的界定不是传播的色彩也是一种表现方式的模式。在舞台之上运用声光电技术创作的艺术形态,新媒体电影业会运用VR全息投放实体场景演出类似于电影的模式,是这样的。另外是网络大综艺,在网络大电影基础上,往来的网综被提升到网络大综艺里边了,背后它的传播形态和影响力,实际上进行了进一步的延伸我们知道好几年电视台孵化各种节目形态,节目公司培育的模式,现在已经转移到网络上,网络大综艺具有互联网基因,有一种去基因化的价值去向,更多的是展现每个人的思维和风采。

    接下来“MCN”是2017年的一个关键词,MCN这个全称大家相对陌生一点,这个词语看起来也是一个老词,但是在2017年这些词就比较火。MCN不仅形式上大家讨论,更主要的它代表了内容创作者的方向。2016年数字内容产业的演讲往往开始,我是一个PGC,我能够做到多少精品内容,到2016年下半年之后,特别进入2017年我已经转型做了MCN,我在培育多少网红等等,MCN像今天咱们说的二更等等,都是有这样的形态,更多的是除了我们的自我内容创作培育之外,更多的是要进行产业的聚合。我们通过各种资源能够形成内容更好的聚合,同时对于内容从业者,对于头部和网红形成了养成的机制。这样的话我们联盟从去年年底开始创建新媒体网红学院这一年内也取得了很多可喜的进展。与此同时在行业内,基于MCN机构的养成,包括新媒体从业者和创作者的养成形成了一个大的方向。

    第七个“自媒体”是2017年的讨论的一个关键词,只不过我们说到自媒体的时候,在2017年这个时间段有独特的韵味和内涵。我们谈到自媒体的时候,我们想到今天的自媒体如何践行我们所说的大道惟新融入主流,我们在2017年看到一系列地方政府推动的主流媒体参与的活动,标配就是一些网红在现场进行直播,自媒体开始介入到国家传播平台之上,国家层面宣传系统如何通过自媒体联盟的价值通过对自媒体从业者更好的引导这是一个转向的趋势。自媒体手中重要的工具依然是直播,然后自媒体人在今天仍然肩负的标签包括网红和KOL这两者,这是在直播领域作为主播的身份。它是几维一体的,包括我们在人民网做的类似于网红的,我们是在达人上,背后的指向还是才艺性的指标,我通过一个独特的才艺展现来去形成更好的影响力。最后小关键词是工会,我们看到大量的主播的话,主播形成工会的载体,由从业者自身形成的组织机构模式的连接,他和原有的平台,包括经纪公司模式是不一样的。

    第八,我们主流媒体和新兴媒体深度“媒体融合”,这是在年初的时候,中宣部开会的时候提出的深度媒体融合,媒体融合自然的经过三年的推动,已经步入到了深度的阶段,深度媒体融合的阶段大家讨论的主题,特别在主流媒体搭建新媒体平台的时候,依然是第一位的是中央厨房,中央厨房作为融为一体的核心,另外一个小的亮点,2017年很多的主流媒体等开始搭建媒体云平台,像长江云这样的机构把原有的媒体概念进一步细化到了我基于APP移动端的方式融入一些生活服务融入一些电子政务等等这样的内容进来,突破了原有的方式进行逐步延伸的。

    谈到服务的话,不得不“共享”,这是在2017年内,必须要说的一个大的关键词。首先是共享单车带来的带动,各种共享经济开始上升,乃至于到十九到报告里边,共享本质还是数字经济进一步的提升,还有一系列的战略支撑。共享带给新媒体领域的东西什么?我们讲新媒体发展基本规律走的人多了就形成了路,产品用了多了就成了相互影响的场景。今天的共享单车没有太深的媒体属性,我们看摩拜、OFO有些厂商做植入,原来是广告模式的衍生。实际上新媒体的未来是什么,是服务,共享应该带动的服务力度也代表了新媒体未来发展的主要方向。也许我们在2018年推动的新媒体小镇,新媒体园区会融入一些细分化,垂直化的共享应该的模式,真正扎实的推动我们数字经济战略进一步的落地。
    
    最后一个“运营”。我们把最后一个关键词放在运营上,在2017年新媒体这个领域讨论运营讨论的很多,年初的时候我记得有一个属于人才培养创新的平台,包括就业引导平台找过来,我们需要培养大量的运营人才。后来一想这是很自然的逻辑,由于此前我们平台搭建的越来越多,现在东西有,缺的是,自然就缺运营,我们需要有大量运营技术人才到这个领域持续的推动产品正常的运行和持续的创新。在营运的背后我们的诉求以营销为主要目标,我们需要实现更好的产品价值。背后的话大数据仍然还是在这个领域推动有效营销很重要的工具,这是作为一个小的收尾。

    我们不难发现2017年内和2018年衍生出来新媒体的规格还是秉承着大道惟新的主流方向实现持续的推进。新媒体或许从某种意义上在2017年发生了很多的事情,但并没有量变的事件的发生,我们还是沿着正确的道路在正确的时间有一批非常正确的人做一个正确的推动,我们可以完全预期在2018年一定是中国新媒体更好的发展年头,这里边有我们在座的和不在座的所有人共同奋斗和共有的成果。以上就是我的汇报,谢谢大家。    

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